Vegan Outreach Reclame Campagne

Help mee om de grootste reclamecampagne v ³ ³r de dieren en voor meer plantaardige consumptie in Nederland te realiseren! De ei-, vlees- en zuivelindustrie heeft veel geld en daardoor bepalen campagnes voor dierlijke producten het straatbeeld. Het is dus hoog tijd voor een tegengeluid om mensen bewust te maken van betere keuzes voor de dieren, natuur en het milieu. Jouw donatie aan deze campagne maakt verschil!

Posterconcepten

Waarom deze campagne?
Elke dag worden er alleen al in Nederland meer dan 1,4 miljoen dieren gedood voor voedsel. Een immens aantal, die weinig aan de verbeelding overlaat. Toch is veganisme of plantaardig eten nog niet de norm.

Hoe kan dat, terwijl de meeste mensen tegen het gebruiken en doden van dieren zijn? Dit komt onder andere omdat de samenleving nog erg op dierlijke producten gericht is. Televisiereclames gaan vaak over dierlijke producten zoals aanbiedingen van vlees in supermarkten; op billboards op treinstations is het niet anders en ook wanneer je lekker naar 3FM luistert, moet je eraan geloven. Daarom is deze fundraising ontstaan. Samen kunnen we zorgen om veganisme meer in het straatbeeld te krijgen.

Op treinstations, op radio en op tv. Samen kunnen we dit mogelijk maken. Samen kunnen we mensen aan het denken zetten, inspireren, lekker maken met alternatieven en ze bewegen naar een meer plantaardige, meer vegan samenleving.

Hoe kwamen we tot deze posters?
Met de hulp van een professionele designer en reclamemaker hebben we een aantal ontwerpen gemaakt. In totaal kwamen er drie verschillende stijlen. Via social media hebben we gevraagd welke stijl of posters het meeste aansprak. In totaal reageerde ruim 400 personen (vegans, vegetariërs, flexitariërs tot vleeseters). Zodoende is er een verdere uitwerking gekomen van de huidige posterconcepten. Deze zijn onder voorbehoud van wijzigingen.

We hebben gekozen om ons te richten op de volgende thema’s:

[cs_list cs_list_type=”built” cs_border=”yes”][list_item icon=”Choose Icon”] Carnisme / cognitieve dissonantie; [/list_item][list_item icon=”Choose Icon”] Ethiek; [/list_item][list_item icon=”Choose Icon”] Milieu; [/list_item][list_item icon=”Choose Icon”] Wereldvoedselverdeling. [/list_item] [/cs_list]

Wat gaat er gebeuren met het ingezamelde geld?

We hebben diverse doelen opgesteld. We zullen ons richten op A-locaties, omdat deze qua kosten en bereik het efficiëntste zijn. De locaties zijn gekozen aan de hand van eerder gestelde regio’s waar veel publiek interesse had voor de VeganChallenge.

[cs_message column_size=”1/1″ cs_message_title=”DOEL 1 – 7500 euro” cs_message_type=”alert” cs_alert_style=”threed_messagebox” icon=”Choose Icon” cs_text_color=”#000000″ cs_background_color=”#ddc7c7″ cs_style_type=”fancy” cs_message_close=”no”]Ons eerste doel is om 7500 euro binnen te halen. Hiermee kunnen we ongeveer 25 posters op diverse A-locaties (zoals Amsterdam, Den Haag, Utrecht, Rotterdam, Leiden, Groningen, Maastricht, Amersfoort, Zwolle, Arnhem, Nijmegen etc.) plaatsen op NS-stations voor ongeveer 2 weken lang. Tevens zullen we daarmee ook online de posters promoten via o.a. facebook ads, zodat mensen zowel offline als online met de campagne in aanraking kan komen. [/cs_message]

[cs_message column_size=”1/1″ cs_message_title=”DOEL 2 – 10.000 euro” cs_message_type=”alert” cs_alert_style=”threed_messagebox” icon=”Choose Icon” cs_text_color=”#000000″ cs_background_color=”#ddc7c7″ cs_style_type=”fancy” cs_message_close=”no”]Wanneer we 10.000 euro binnen halen, zullen we hetzelfde doen als doel 1, maar met ondersteuning van in aantal steden (randstad) e.o. van ongeveer 20 bussen met A3 reclame posters. [/cs_message]

[cs_message column_size=”1/1″ cs_message_title=”DOEL 3 – 15.000 euro” cs_message_type=”alert” cs_alert_style=”threed_messagebox” icon=”Choose Icon” cs_text_color=”#000000″ cs_background_color=”#ddc7c7″ cs_style_type=”fancy” cs_message_close=”no”]We doen hetzelfde als doel 1+2, maar met radiospots op SLAM! en op Spotify  (doordat we het einddoel niet behaald hebben, hebben we voor doel 3 een andere invulling gevonden: Posters langs diverse snelwegen. )[/cs_message]

Wanneer we meer dan het einddoel van 15.000 euro halen, zullen we de planning zodanig aanpassen, dat we een goede spreiding hebben over een maand tijd. We richten op half november tot half december, in aanloop naar de feestdagen waar vaak veel dierlijke producten worden gekocht. Ook zullen we in dat geval kijken naar andere kanalen (andere radiostations, tv).

Maar werkt het wel?

We richten ons op zowel het effect van de campagne als op het creëren van online buzz en media-aandacht. Op deze manier proberen we het uiterste uit de campagne te halen. Via de posters kunnen mensen naar een website gaan. Op deze manier zullen we tevens meten wat het effect is van de posters en zullen we bezoekers proberen op weg te helpen naar een plantaardige of vegan leefwijze.

De actie is een initiatief van Stichting Bite Back
in samenwerking met de Nederlandse Vereniging voor Veganisme en Stichting Plenty Food Nederland.

* De posters zijn concepten en zijn onder voorbehoud. Het kan zijn dat hier en daar nog wat gewijzigd er aan wordt om effectiviteit te verhogen.